Marcenac Milon Saint-Michel Stratégies publicitaires

Bréal Sans date. ouvrage grand format broché 477 pages aux éditions Bréal collection Synergies; 4ème édition. de l'étude mercatique au choix des médias. Comment comprendre les différentes approches marketing de l'annonceur ou les variables du mix ? Comment apprécier les outils du géomarketing ? Quelle est la qualité des stratégies créatives de l'agence ? Quel positionnement choisir ? Quel plan médias mettre en oeuvre pour optimiser son investissement publicitaire- ? Quelles sont les différentes techniques hors-médias qui existent aujourd'hui et comment les utiliser ? C'est à de telles questions que cet ouvrage tente de répondre à travers une analyse des stratégies marketing des stratégies créatives d'agence de publicité et des diverses techniques médias et hors-médias. Emaillé d'exemples concrets ce livre propose en outre un guide complet pour mieux réaliser ses stratégies publicitaires. Cette 4e édition de Stratégies publicitaires s'adresse à la fois aux étudiants en cycle de spécialisation en communication et publicité souhaitant acquérir des connaissances dans ce domaine et aux praticiens d'agence et d'entreprise souhaitant les actualiser. Sommaire : ELABORATION DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION. L'annonceur et son marché. Le consommateur. L'environnement. Les stratégies de communication LA STRATEGIE DES MOYENS DE COMMUNICATION. Le plan média. Les différents médias. Le hors média. Le plan de campagne. en BON ETAT d'occasion ; complet et solide pas annoté ; intérieur impeccable propre et frais sans déchirures; quelques traces de pliures sur la couverture ( pas beaucoup)

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Bon état